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Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation
Strategische Planung und operative Umsetzung
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Bruhn, Manfred
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Verfasserangabe:
Bruhn, Manfred
Medienkennzeichen:
PAKETKAUF Abo
Jahr:
2014
Verlag:
Freiburg, Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH
Mediengruppe:
E-Book
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In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können. Das Buch unterstützt Marketingverantwortliche bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt, worauf es in der Praxis ankommt. - Rund 150 Schaubilder - Viele Beispiele - Erläuterungen und Definitionen - Empirische Befunde aus Deutschland, Österreich und der SchweizDie 6. Auflage wurde durchgehend aktualisiert und um die Einbindung von Web- 2.0 -Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Außerdem neu: ein umfangreicher Teil mit ausführlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung, Energieversorgungsunternehmen und Luftfahrt.
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Verfasserangabe:
Bruhn, Manfred
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Jahr:
2014
Verlag:
Freiburg, Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH
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ISBN:
9783799268721
Beschreibung:
6. überarbeitete Auflage 2014, 777 S.
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Sprache:
Deutsch
Mediengruppe:
E-Book