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Zweigstelle: HdBA Mannheim	Standorte: BWL 812 a 4. Aufl. / Magazin (MA)	Status: bestellbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 101633

Im Gegensatz zu vielen anderen, theorielastigen Marketing-Lehrbüchern beschränkt sich diese Einführung auf das Wesentliche für das Grund- bzw. Bachelorstudium: Konsequent praxisorientiert werden die grundlegenden Aspekte des Marketing, die Beschaffung von Informationen für Marketing-Entscheidungen und der Marketing-Mix dargestellt.

Für die Neuauflage wurde der Titel komplett überarbeitet, aktualisiert und um den Bereich Konsumentenverhalten sowie eine umfangreiche Fallstudie erweitert, die alle behandelten Marketinginstrumente abdeckt. Die gut verständliche Sprache, Lernziele, Verständnisfragen und eine Vielzahl von Praxisbeispielen erleichtern Studenten und Marketing-Praktikern in der Aus- und Weiterbildung den Einstieg in die Thematik. -

Aus dem Inhalt: 1. Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing; 2. Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln; 3. Erforschung des Konsumentenverhaltens; 4. Marktforschung; 5. Marketingziele und Marketingstrategien; 6. Produktpolitik; 7. Preispolitik; 8. Kommunikationspolitik; 9. Distributionspolitik