Zweigstelle	Standorte	Status	Vorbestellungen	Frist	Barcode
Zweigstelle: HdBA Mannheim	Standorte: BWL 834 a 4. Aufl.	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 144879
Zweigstelle: HdBA Mannheim	Standorte: BWL 834 b 4. Aufl. / Handapparat / Vorbestellung über Bibliothek möglich	Status: Entliehen	Vorbestellungen: 0	Frist: 31.12.2024	Barcode: 156439
Zweigstelle: HdBA Schwerin	Standorte: S 08.01.07 a 4. Aufl. Wes	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 125696
Zweigstelle: HdBA Schwerin	Standorte: S 08.01.07 b 4. Aufl. Wes	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 131370

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. Der Inhalt - Grundbegriffe des Marketing - Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb - Marketing-Prozess - Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking - Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing - Qualitätsmanagement. (Quelle: www.lehmanns.de)