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Zweigstelle: HdBA Mannheim	Standorte: BWL 760 a 5. Aufl. / Magazin (MA)	Status: bestellbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 119287
Zweigstelle: HdBA Schwerin	Standorte: S 08.01.07 a 5. Aufl. Hom	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 121716

Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt. Neu in der 5. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet und um internationale Forschungsergebnisse ergänzt. Aktuelle Praxisbeispiele wurden aufgenommen und neue Themen wie Kundenbeziehungsmanagement im Web 2.0 integriert. (Quelle: www.kno.de)