Der Beitrag beschäftigt sich mit der für das Marketing wichtigen Frage, ob bzw. unter welchen Umständen ein geschlechtsspezifisches Marketing (Gendermarketing) Sinn macht. Dazu werden zunächst die Fragen behandelt, ob das Verhalten von Frauen und Männern tatsächlich unterschiedlich ist und ob die Frau als Käuferin eine größere Bedeutung hat als der Mann. Im Fazit wird darauf eingegangen, welche Schlüsse das Marketing aus den Erkenntnissen ziehen sollte.