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Dieses kompakte Lehrbuch führt in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellt in leicht verständlicher Form dessen wichtigsten Erfolgsfaktoren vor. Konzipiert ist es für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende.

 

Die Autoren legen besonderen Wert auf didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden wird das Buch durch ein vertiefendes Glossar ergänzt, das auf vahlen.de zu finden ist.

Aus dem Inhalt: Entwicklungsphasen des Marketing

Strategisches Marketing

Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens

Produkt- und Markenpolitik

Grundlagen und Psychologie der Preispolitik

Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik

(Quelle: www.lehmanns.de)