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Zweigstelle: HdBA Mannheim	Standorte: BWL 768 a 4. Aufl.	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 068798

Das Buch stellt Werbung sehr umfassend, übersichtlich und auf aktuellstem Stand vor. Seine Besonderheit liegt vor allem in der Praxisorientierung, was sich nicht zuletzt in Beiträgen namhafter Praktiker sowie in zahlreichen Fallbeispielen widerspiegelt. Das Buch beschreibt alle Aspekte der Werbung fundiert. Neben allgemeinen Grundlagen zeigt es, wie Werbung wirkt, wie sich diese Wirkung messen lässt und wie Werbung als strategischer Faktor zur Positionierung von Marken beitragen kann. Besonderen Wert legt es auf den konzeptionellen Bereich, es stellt Mediaplanung und Werbeträger ebenso ausführlich und nachvollziehbar vor wie Werbung im internationalen Rahmen. Auch der Below-the-line-Bereich der Werbung mit Sponsoring, Product Placement, Direct Marketing und Verkaufsförderung kommt nicht zu kurz.

Dieses sehr gut lesbare Werk ist ein Lehrbuch und Arbeitsbuch für Studierende und Dozenten, aber auch für Werbetreibende und Agenturen. Das umfangreiche Stichwortverzeichnis macht es als Nachschlagewerk nutzbar. Aus dem Inhalt: - Grundlagen, - Werbewirkung, - Positionierung und Image, - Werbekonzeption, - Public Relations, - Werbeträger, - Internationale Werbung, - Sonderwerbeformen, - Lösungen