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Die Ausrichtung unternehmerischer Aktivitäten an ethnischen Minderheiten erlebt in westlichen Einwanderungsgesellschaften einen regelrechten Boom - ein Trend allerdings, der keineswegs unumstritten ist. Die einen sehen Ethnomarketing als 'Wunderwaffe der Integration', die anderen befürchten ein Abgleiten ins 'Ghetto-Marketing'. Anhand von Fallstudien aus Deutschland, den USA und Großbritannien untersucht Hannes Schammann erstmals den Zusammenhang von Ethnomarketing und Integration. Im Schnittpunkt von Kultur-, Sozial- und Wirtschaftswissenschaften entwickelt er dazu eine originär 'kulturwirtschaftliche' Perspektive. -

Aus dem Inhalt: 1. Kulturwissenschaftliche Perspektiven auf ethnische Identität; 2. Betriebswirtschaftliche Perspektiven auf Ethnomarketing; 3. Soziologische Perspektiven auf Integration; 4. Kulturwirtschaftliches Forschungsdesign; 5. Fallstudie Volkswagen Deutschland; 6. Fallstudie Toyota USA; 7. Fallstudie Mercedes UK; 8. Fallübergreifende Hypothesen