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Claudia Bünte und Bernhard Wecke geben einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigen im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Die aktuelle Studie unter 158 Marketing-Managerinnen und -Managern sowie eine Vielzahl von Interviews mit Expert*innen geben einen umfassenden Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing. Ein Leitfaden erklärt Schritt für Schritt den Einsatz von KI in einem ersten Piloten. Konkrete Use Cases zeigen, welche SaaS-Tools unterstützen, die wichtigsten Aufgaben im Marketing mittels KI mit Impact zu erledigen. Der Inhalt Aktuelle Bedeutung von KI für das Marketing Impact und Hindernisse beim erfolgreichen Einsatz von KI So gelingt der erste KI-Pilot: Eine Anleitung in drei Schritten Mit diesen Tools erfolgreich KI nutzen, ohne selbst codieren zu müssen Die Zielgruppen Marketing-Managerinnen und -Manager sowie Marketing-Führungskräfte in B2C und B2B Dozierende und Studierende im Fachbereich Marketing