Nachhaltiges Employer Branding setzt voraus, dass Unternehmen ihre Attraktivität als Arbeitgeber steigern. So wie das Marketing an vielen Stellschrauben dreht, einschließlich der Produktqualität, sollten HR Verantwortliche die Qualität der Arbeitsplätze in den Blick nehmen und gegebenenfalls verbessern. Ansatzpunkte und bewährte Konzepte gibt es dafür viele, sowohl für kleine als auch für große Unternehmen. Außerdem kommt es darauf an, so argumentieren die Autoren, den stimmigen ?roten Faden? in allen Maßnahmen rund um das Employer Branding zu finden. Dann können Unternehmen tatsächlich im Wettbewerb um begehrte Fachkräfte punkten.