Schon heute haben einige Branchen und Betriebe Probleme, für offene Ausbildungsplätze geeignete Bewerberinnen und Bewerber zu finden. Im Zuge des demografischen Wandels sinkt in den nächsten Jahren die Zahl der Schulabgänger und der Wettbewerb um leistungsstarke und -willige Jugendliche wird zunehmen. Dann kommt es bei der Besetzung freier Ausbildungsplätze verstärkt auf die zielgruppenspezifische Werbung der Schülerinnen und Schüler an.