Bei der Bildung einer Arbeitgebermarke muss sowohl extern als auch intern deutlich gemacht werden, was das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber hervorhebt. Dabei besteht die Gefahr einer Diskrepanz zwischen dem Selbstbild und der Außenwahrnehmung der Arbeitgebermarke. Hier soll der Ansatz identitätsorientierten Employer Branding helfen.