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Der demografische Wandel und der damit verbundene Fachkräftemangel stellt Unternehmen vor eine große Herausforderung. Ein Lösungsansatz zur Gewinnung und Bindung von Fachkräften ist der Aufbau einer starken und attraktiven Arbeitgebermarke. Doch wie können Unternehmen sich positionieren, um genau die Talente anzuziehen, die auch wirklich zum Arbeitgeber und seiner Kultur passen? Durch welche modernen Instrumente wird Generation Y am besten erreicht? Die Autorin zeigt in ihrem Buch eine systematische Vorgehensweise zum Aufbau einer attraktiven Employer Brand auf. Dabei werden die neuen Trends und Bedürfnisse der Generation Y aufgezeigt und geschickt in den verschiedenen Personalmarketinginstrumenten umgesetzt. Das Praxisbeispiel der erfolgreich positionierten Employer Brand der AUDI AG, die schon mehrfach zum attraktivsten Arbeitgeber ausgezeichnet wurde, zeigt dem Leser interessante, praktische Umsetzungsbeispiele auf. Das vorliegende Buch richtet sich in erster Linie an Wirtschaftswissenschaftler, Manager, Personalverantwortliche und generell an alle Entscheidungsträger in der Wirtschaft. (Quelle: www.lehmanns.de)