Die bereits in den 1960ér Jahren entwickelte SWOT-Analyse gehört zu den wichtigsten Methoden der Strategieentwicklung. Sie ist mehr als nur ein Analyse-Instrument. Denn richtig angewendet liefert sie nicht nur wertvolle Erkenntnisse zur strategischen Ausgangslage sondern auch Option für die Zukunft des Unternehmens. Nutzt man das Instrument nicht systematisch genug, kann man jedoch auch zu falschen Schlüssen kommen. Das große Potenzial der SWOT-Analyse wird zu selten wirklich ausgeschöpft.