Der Beitrag rekonstruiert auf der Basis einer empirischen Studie den Aufstieg der kreativen Berufe (Texter, Grafik-Designer) innerhalb des Berufsfeldes Werbung und entwickelt die These, dass diese einen neuen Berufstypus herausgebildet haben. Zentrale Institution der Berufskultur der Kreativen sind die Ideen- bzw. Kreativwettbewerbe, die einerseits als Instanzen der Selbstevaluierung wirksam werden, andererseits zur charismatischen Überhöhung flexibler und konkurrenzförmiger Erwerbs- und Karrieremuster beitragen. Die kreativen repräsentieren eine neue Idealfigur des Wissens- und Symbolanalytikers mit Gespür für profitable Ideen. Es ist eine offene Frage, ob auch andere akademische Berufsgruppen sich diesem Typus annähern.