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Involvement mit Produkteigenschaften

Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten

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Verfasser: Schmal, Sina Kim

Verfasserangabe: Sina Kim Schmal

Medienkennzeichen: P&C

Jahr: [2016]

Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler

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Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Längsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen über Fernsehgeräte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement - ein Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine höhere Zahlungsbereitschaft realisieren lässt. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet.

(Quelle: www.lehmanns.de)

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Verfasser: Schmal, Sina Kim

Verfasserangabe: Sina Kim Schmal

Medienkennzeichen: P&C

Jahr: [2016]

Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler

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Systematik: 08.01.07, 08.02.02

ISBN: 978-3-658-14489-0

2. ISBN: 3-658-14489-0

Beschreibung: 1 Online-Ressource (XXII, 397 S.) : graph. Darst.

Schlagwörter: Beteiligtsein; Energieverbrauchskennzeichnung; Fernsehempfänger; Fernsehgerätemarkt; Hochschulschrift; Kaufentscheidung; Marketing; Zielgruppe

Schlagwortketten:

Fernsehgerätemarkt / Fernsehempfänger / Energieverbrauchskennzeichnung / Kaufentscheidung / Beteiligtsein / Zielgruppe / Marketing

Sprache: Deutsch

Fußnote: Zugl.: Marburg, Philipps-Univers., Diss., 2015. - Literaturverz.: S. [331]-361

Mediengruppe: E-Book

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