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Markenmanagement

identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung ; mit Best Practice-Fallstudien
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Verfasserangabe: Heribert Meffert / Christoph Burmann / Martin Koers (Hrsg.)
Jahr: 2005
Verlag: Wiesbaden, Gabler
Reihe: Meffert-Marketing-Edition
Mediengruppe: Bücher
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Zweigstelle: HdBA Mannheim Standorte: BWL 787 a 2. Aufl. Status: Verfügbar Vorbestellungen: 0 Frist: Barcode: 105336
Zweigstelle: HdBA Mannheim Standorte: BWL 787 b 2. Aufl. Status: Verfügbar Vorbestellungen: 0 Frist: Barcode: 105337

Inhalt

Die Meffertsche Markenschule der Universitäten Münster und Bremen behandelt aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements. Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu innengerichteter identitätsorientierter Markenführung, Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung, persönlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events u.a.m. erweitert. Zahlreiche Best Practice-Fallstudien zeigen, wie sich Unternehmen durch eine konsequente identitätsorientierte Markenführung erfolgreich im Markt durchsetzen. (Quelle: www.amazon.de)

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Details

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Verfasserangabe: Heribert Meffert / Christoph Burmann / Martin Koers (Hrsg.)
Jahr: 2005
Verlag: Wiesbaden, Gabler
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Systematik: Suche nach dieser Systematik 08.01.07
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ISBN: 3-409-21821-1
2. ISBN: 978-3-409-21821-4
Beschreibung: 2., vollst. überarb. und erw. Aufl., XXVII, 890 S. : Ill., graph. Darst.
Reihe: Meffert-Marketing-Edition
Schlagwörter: E-Commerce; Markenarchitektur; Markenartikel; Markenartikelindustrie; Markenaufbau; Markenbewertung; Markencontrolling; Markenführung; Markenmanagement; Markenpolitik; Markenstrategie; Sponsoring
Schlagwortketten:
Markenmanagement / Beispielsammlung
Beteiligte Personen: Suche nach dieser Beteiligten Person Meffert, Heribert [Hrsg.]; Burmann, Christoph [Hrsg.]; Koers, Martin [Hrsg.]
Fußnote: Enth. zahlr. Beitr.
Mediengruppe: Bücher