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Corporate Brand Management

Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

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Verfasserangabe: Franz-Rudolf Esch ..

Jahr: 2014

Verlag: Wiesbaden, Gabler

Bücher

verfügbar

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Zweigstelle: HdBA Schwerin	Standorte: S 08.01.07 a 3. Aufl. Cor	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 123398

Inhalt

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt. (Quelle: www.amazon.de)

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Details

Verfasserangabe: Franz-Rudolf Esch ..

Jahr: 2014

Verlag: Wiesbaden, Gabler

Systematik: 08.01.07, 08.03.00

ISBN: 978-3-8349-3446-8

2. ISBN: 3-8349-3446-1

Beschreibung: 3., vollst. überarb. und erw. Aufl., XIII, 645 S. : Abb., graph. Darst.

Schlagwörter: Markenartikelindustrie; Markenaufbau; Markenbildung; Markencontrolling; Markenführung; Markenimage; Markenkontrolle; Markenmanagement

Schlagwortketten:

Markenpolitik / Strategisches Management
Markenpolitik / Fallbeispiele

Beteiligte Personen: Esch, Franz-Rudolf [Hrsg.]; Tomczak, Torsten [Hrsg.]; Kernstock, Joachim [Hrsg.]; Langner, Tobias [Hrsg.]; Redler, Jörn [Hrsg.]

Fußnote: Literaturangaben

Mediengruppe: Bücher

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