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Praxisorientierte Markenführung

neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien

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Verfasserangabe: Brigitte Gaiser ... (Hrsg.)

Jahr: 2005

Verlag: Wiesbaden Frankfurt am Main, Betriebswirtschaftlicher Verl. Gabler Frankfurter Allgemeine Zeitung

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Inhalt

Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser die Umsetzungsproblematiken der Markenführung anhand konkreter Fallstudien schnell erschließen und sich dabei ein solides theoretisches Wissen aufbauen. Innovative, neue Aspekte der Markenführung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenführung, Guerilla Marketing oder Couponing werden analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenführung ihre besondere Berücksichtigung. (Quelle: www.amazon.de)