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Zweigstelle: HdBA Mannheim	Standorte: BWL 720 a 2. Aufl.	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 000389

In vielen Bereichen sind Unternehmen als Maezene taetig und foerdern zahlreiche nicht-kommerzielle Institutionen, etwa in Form von Stiftungen. Waehrend beim Maezenatentum der Foerderer im Hintergrund bleibt, geht das Sponsoring einen Schritt weiter. Unternehmen werden als Sponsoren taetig, um dadurch bestimmte Kommunikationsziele zu erreichen. Unter Experten hat sich die Erkenntnis durchgesetzt, dass eine strikte Trennung zwischen Maezenatentum einerseits und Sponsoring andererseits nicht zweckmaessig ist. Wie Manfred Bruhn in diesem Buch differenziert und umfassend darstellt, existieren in der Praxis zahlreiche Mischformen, in Abhaengigkeit von der relativen Bedeutung der Foerdermotivs und der Art sowie Intensitaet der kommunikativen Wirkung fuer Unternehmen. Im ersten Kapitel beschreibt der Autor Sponsoring als kreatives und integratives Kommunikationsinstrument mit vielen Nutzungsmoeglichkeiten. Um den gravierenden Besonderheiten in den verschiedenen Sponsoringbereichen Sport, Kultur, Soziales und Umwelt Rechnung zu tragen, werden die spezifischen Einsatzmoeglichkeiten des Sponsoring in eigenstaendigen Kapiteln dargestellt. Abschliessend zeigt der Autor Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring auf. (Quelle: www.fachportal-paedagogik.de)