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Ein praxisorientiertes Lehrbuch zu internationalen Marketing-Konzepten: von der Entscheidung bis zu Controlling und Organisation. Sie finden einen modularen Aufbau vor mit vielen Praxisbeispielen und Fallstudien. Vor der Umsetzung weltweiter Unternehmensaktivitäten müssen Marketing-Verantwortliche ihre Hausaufgaben kennen. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind: Internationalisierungsentscheidung; Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte; Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld; Controlling; internationales Kundenbeziehungsmanagement. Das didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken. (Quelle: www.kno.de)