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Corporate Brand Management

Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

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Verfasserangabe: Franz-Rudolf Esch ... (Hrsg.)

Jahr: 2019

Verlag: Berlin ; Heidelberg, Springer Gabler

Bücher

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Zweigstelle: HdBA Schwerin	Standorte: S 08.01.07 a 4. Aufl. Cor / Handapparat / Vorbestellung über Bibliothek möglich	Status: Entliehen	Vorbestellungen: 0	Frist: 28.06.2024	Barcode: 129328

Inhalt

Mit diesem Buch bauen Sie ein effektives Corporate Brand Management auf.

Sie möchten Ihre Unternehmensmarke effektiver einsetzen? Dieses Buch über das Corporate Brand Management hilft Ihnen dabei. Es zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Markenführung wirksam verbessern können. Die Autoren haben einen strukturierten Leitfaden geschaffen, mit dem Sie Schritt für Schritt – von der Entwicklung bis zur Umsetzung – ein Führungskonzept für das Markenmanagement aufbauen. Dabei helfen Ihnen zahlreiche Praxisbeispiele, die die theoretischen Ausführungen immer wieder auflockern.

Die 4. Auflage wurde erweitert und überarbeitet

In der 4. Auflage dieses Buches haben die Herausgeber noch weitere Aspekte des Corporate Brand Managements aufgenommen. Vor allem aktuelle Fragestellungen zu Digitalisierung, Markenkommunikation und -kooperation spielen eine Rolle. Das Werk richtet sich vor allem an Manager und Experten aus der Werbeforschung. (Quelle: www.lehmannns.de)