Die Arbeitswelt richtet sich nach den Vorstellungen von Berufseinsteigern. Aber jede Generation von Jugendlichen bringt eigene Wünsche, Erwartungen und Wertvorstellungen mit in das Berufsleben, die sich teilweise signifikant von den Grundprägungen voheriger Jahrgänge unterscheiden. Ziel der online-Umfrage Jugend & Beruf war es, die aktuellen Grundmuster zu erfassen und damit Unternehmen Informationen für ihr Nachwuchsmarketing zur Verfügung zu stellen.