Werbung findet nicht in einem antiseptischen Raum statt. Sie infiziert sich ständig und absichtlich mit gesellschaftlichen Trends und spiegelt sie wider - aus guter betriebswirtschafticher Logik. Nur wenn Marktkommunikation in Bild, Text und Ton gesellschaftlich aktuell ist, kann sie positive Bewertungsmuster auslösen. Die Umworbenen müssen ihre Wünsche, Lebensstile und Formen des persönlichen Selbstverständnisses in der Werbung wiedererkennen. Sie muss also die Sprache der Zeit sprechen, sonst wird sie von den Umworbenen nicht akzeptiert.