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Internationales Marketing

der Marketing-Mix im globalen Umfeld

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Verfasser: Perlitz, Manfred; Schrank, Randolf; Becker, Andreas

Verfasserangabe: Manfred Perlitz ; Randolf Schrank ; Andreas Becker

Jahr: 2016

Verlag: Konstanz [u.a.], UVK-Verl.-Ges.

Reihe: Management konkret

Bücher

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Inhalt

Im Zuge der Entwicklung einer Internationalisierungsstrategie ist die Berücksichtigung des Marketings als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden von zentraler Bedeutung. In diesem Buch werden die vier Dimensionen des Marketing-Mix im Hinblick auf die internationale Ausrichtung behandelt: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik. Zudem wird der Einfluss des Internets auf diesen Mix beleuchtet. (Quelle: www.kno.de)