Mit Blick auf den schon vorhandenen und künftig noch zu erwartenden Fachkräftemangel gewinnt die Arbeitgeberattraktivität in vielen Unternehmen an Bedeutung. Bei der Frage, wie ein Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird, spielen emotionale Aspekte eine zentrale Rolle. Unser Autor skizziert Grundzüge eines emotionalen Employer Branding.