Zentraler Bestandteil des Employer Branding ist eine Strategie, durch welche die Unternehmensmarke spezifiziert oder adaptiert wird. Entwicklung, Umsetzung und Messung dieser Strategie zielen unmittelbar auf die nachhaltige Optimierung bei der Mitarbeitergewinnung, Mitarbeiterbindung, auf die Leistung und das Ergebnis, die Unternehmenskultur sowie auf die Verbesserung der Unternehmensmarke ab. Insofern ist das Employer Branding ein Prozess zur Entwicklung und Umsetzung der Arbeitgebermarke.