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Zweigstelle: HdBA Mannheim	Standorte: 08.01. BT 08230	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 109530

Einleitung:

 

1.1. Ziel der Arbeit:

 

Das Ziel der vorliegenden Bachelor-Thesis ist es aufzuzeigen, was Marketing beinhaltet, warum Marketing wichtig ist und wofür eine Marketing-Strategie benötigt wird. Hierbei wird die Theorie direkt in der Praxis angewandt, indem ein Fallbeispiel herangezogen wird. Dieses Fallbeispiel ist das klein- und mittelständische Unternehmen Supersports GmbH. An dem Beispiel dieses Unternehmens wird gezeigt, welche Schritte notwendig sind, um eine Marketingstrategie entwickeln zu können. In dieser praktischen Anwendung – und nicht in der Theorie – liegt der Schwerpunkt der Arbeit.

Die Arbeit sieht speziell eine Analyse des Unternehmens sowie der Kundengruppe vor. Dem Unternehmen werden dann, im Rahmen dieser Forschungsarbeit, Strategien vorgeschlagen und dazu verschiedene Handlungsempfehlungen gegeben.

Dadurch soll das Unternehmen Ideen erhalten, wie es sich zukünftig ausrichten, positionieren und worauf es sich besonders konzentrieren soll. Dies soll bewirken, dass sich das Unternehmen von der Krise, in der es sich derzeit befinden, erholt, stabilisiert und positiv in die Zukunft blicken kann.

Teilweise war es schwierig, notwendige Informationen zu erhalten, da der Markt, in der das Unternehmen tätig ist, nicht klar abgrenzbar ist. Genaue Zahlen zu der Größe der Branche existieren nicht. Des Weiteren ist Literatur zu der Thematik in diesem Markt sehr rar.

 

1.2 Aufbau der Arbeit:

 

Eingangs wird ein Einblick in die Geschichte des Marketings gegeben. Darin zeigt sich auch, wie Marketing definiert ist, warum es so wichtig ist und welches Ziel es verfolgt.

Daraufhin wird kurz die Entwicklung einer Marketingstrategie erläutert. Anschließend finden die theoretischen Ansätze umgehend Anwendung auf das Fallbeispiel. Dazu wird zuerst das Unternehmen vorgestellt und dann dessen Situation analysiert. Wo Bedarf ist, werden Handlungsempfehlungen gegeben.

Als nächstes wird die Kundengruppe der Branche genau definiert. Im Anschluss daran erfolgt eine Kundengruppensegmentierung. Diese zeigt die potenziellen Zielgruppen der Supersport GmbH auf. Für jede Zielgruppe werden dem Unternehmen Strategien vorgeschlagen sowie Handlungsempfehlungen gegeben. Abschließend wird ein Fazit gezogen.