Die deutschen Unternehmen sind auf qualifizierte Zuwanderer angewiesen, um dem Fachkräftemangel zu begegnen. Für das Personalmarketing stellen sich die Fragen, ob Deutschland als attraktives Beschäftigungsland angesehen wird, welche Aspekte die Attraktivität eines Arbeitgebers ausmachen und ob es landesspezifische Besonderheiten gibt.