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"Making Money by Doing Good''. In den Vereinigten Staaten ist das Verstandnis, als Unternehmen aus okonomischen Grunden soziale Verantwortung zu zeigen, langst in den Fuhrungsetagen grosser, multinational agierender Unternehmen angekommen. Soziale Aktivitaten werden langst nicht mehr nur als lastige Pflicht betrachtet, sondern als durchaus okonomisch sinnvolle Investitionen, die positiven Einfluss auf die Wertschopfung und Marktkapitalisierung des Unternehmens nach sich ziehen. Unter der Devise des Corporate Citizenship, also des burgerschaftlichen Engagements von Unternehmen fur die Gesellschaft, handeln Unternehmen als, gute Burger' nicht unbedingt rein altruistisch, sondern gestalten durch ihr gesellschaftliches Engagement die Unternehmensumwelt so, dass dies auch fur die Geschaftsentwicklung positiv ist., Daher hangt die finanzielle Bewertung von Unternehmen mittlerweile nicht mehr ausschliesslich vom Quartalsgewinn und dem Ausblick auf die Geschaftsentwicklung ab, sondern auch von einer Unternehmerpersonlichkeit, die soziale Verantwortung zeigt." Spatestens seit im Jahr 2001 eine Enquete-Kommission des Deutschen Bundestages das burgerschaftliche Engagement von Unternehmen untersuchte und ihre Arbeit unter den amerikanischen Begriff des Corporate Citizenship stellte, ist die Bezeichnung auch in Deutschland angekommen. Unter der Schirmherrschaft des Bundesprasidenten werden seitdem Preise an Unternehmen fur ihr vorbildliches Corporate Citizenship vergeben, auch DAX-Unternehmen wie E.ON, Henkel und SAP benutzen den Begriff und Siemens veroffentlicht regelmassig einen Corporate Citizenship Report. Der Soziologe Nico Stehr spricht passend dazu von einer Moralisierung der Markte'. Er stellt einen sozialen Wandel am Markt fest, in Folge dessen die Konsumenten den angebotenen Produkten. (Quelle: www.amazon.de)