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Dieses essential vermittelt das Know-how für einen erfolgreichen Umgang mit den entscheidenden Instrumenten jeder Pressearbeit. Im Mittelpunkt stehen praxisorientierte Antworten auf zentrale Fragen jeder Pressearbeit: Wie erzielt eine Non-Profit-Organisation (NPO) mit ihrer Pressearbeit Aufmerksamkeit und Reputation? Wie sind Informationen aufzubereiten, dass sie das Interesse von Journalistinnen und Journalisten wecken? Wie mit Journalistinnen und Journalisten – auch in kritischen Situationen – professionell umgehen? Wie Krisensituationen durch gekonnte Pressearbeit meistern? Inhalt Die aufmerksamkeitsstarke Pressemitteilung Pressekonferenzen gekonnt vorbereiten, durchführen und nachbereiten Interviews und Hintergrundgespräche souverän bestreiten Partner Journalist, Partnerin Redakteurin – professioneller und freundlicher Umgang Konflikten mit der Presse gelassen begegnen, in Krisensituationen souverän kommunizieren Zielgruppe Presseverantwortliche in Non-Profit-Organisationen Lehrende und Studierende in PR- und Kommunikationsstudiengängen