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„Consumer’s Mind – Die Psychologie des Verbrauchers“ aus der Edition HORIZONT setzt sich mit allen Facetten der Konsumentenpsychologie auseinander und gibt neue Antworten zu aktuellen Fragen: · Was treibt den Verbraucher wirklich an? · Wie verarbeitet das Bewusstsein Markenkommunikation? · Wie begegnet der Verbraucher der Reizüberflutung im Produktangebot und in der Werbung? · Wie verändert die Digitalisierung die Psyche? Anhand zahlreicher konkreter Beispiele aus der Werbepraxis vermittelt der Autor Rudolf Sommer ein ganzheitliches Verständnis des Verbrauchers, seiner Motive und Einstellungen und gibt dem Leser wertvolle Hinweise, wie er Prognosen optimieren und Planungen zielgenauer ausrichten kann.