Marketing ist mehr als Menschen Dinge zu verkaufen, die sie nicht brauchen. Vielmehr verfolgt das Marketingkonzept das Ziel, die Bedürfnisse der Stakeholder durch geeignete Produkte und Dienstleistungen zu befriedigen. Zu diesem Zweck stellt es ein stringentes Vorgehen bereit und bringt einen großen Fundus an unterschiedlichen Techniken mit. Aus dieser Perspektive analysiert der vorliegende Artikel die Anwendbarkeit des Marketings in der Gemeinwirtschaft und im Gemeinwohl und geht dabei auf Vorteile und Herausforderungen ein. Anhand ausgewählter Beispiele für die Anwendung von Marketingtechniken wird die Ausgestaltung des Marketing-Mix für Organisationen in der Sozialwirtschaft und der Gemeinwohlökonomie dargestellt. Auch ethische Aspekte der Anwendbarkeit des Marketings werden diskutiert.

 

Marketing is more than selling people things they do not need; the goal of marketing is to meetstakeholders’ needs through the delivery of suitable products and services. For this purpose, mar-keting provides a stringent procedure and offers a large toolbox of different techniques. From thisperspective, the present article analyzes the applicability of marketing for the social economy andfor common welfare by addressing its advantages and challenges. By presenting selected examplesof these marketing techniques, the article illustrates the design of the marketing mix for organizations of the social economy and common welfare sector. Ethical aspects of the applicability ofmarketing are also discussed.

 

(Quelle: Heft)