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Interkulturelles Marketing

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Verfasser: Müller, Stefan; Gelbrich, Katja

Verfasserangabe: von Stefan Müller ; Katja Gelbrich

Jahr: 2015

Verlag: München, Vahlen

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

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Inhalt

Angehörige unterschiedlicher Kulturen unterscheiden sich darin, wie sie Produkte nutzen, wie viel sie dafür zu zahlen bereit sind, wie sie sich informieren, wo sie gerne einkaufen - ja sogar, warum sie ein Produkt kaufen. Die Autoren stellen diese Unterschiede systematisch dar und erläutern, wie Unternehmen ihren Marketing-Mix anpassen müssen, um erfolgreich verkaufen zu können. Im Vergleich zur ersten Auflage wurde der Grundlagenteil einerseits nachhaltig gestrafft, andererseits aber um zwei Kulturkonzepte erweitert, die in der interkulturellen Management-Forschung eine wichtige Rolle spielen: die Schwartz Value Survey sowie die GLOBE-Studie. Der Schwerpunkt der zweiten Auflage liegt jedoch auf den vier Marketing-Instrumenten. (Quelle: www.buchkatalog.de)