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Zweigstelle: HdBA Mannheim	Standorte: BWL 817 a 6. Aufl.	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 067703

Dieses Lehrbuch vermittelt Überblick und Systematik im Marketing und stellt die Sichtweise, Systematik, theoretische Grundlagen und Problemlösungsprozesse zur Vorbereitung von Marketingentscheidungen dar. Es erklärt den umfangreichen Bestand an Fachvokabular und Marketing-Jargon und erleichtert den Einstieg in vertiefende Spezialliteratur. Besonderes Gewicht legt es auf Spezialgebiete des Marketing, weil die Einsatzbedingungen für Marketing-Instrumente von sektoralen Besonderheiten beeinflusst werden; unter anderem sind dies Kapitel zum Dienstleistungsmarketing, Handelsmarketing, B2B-Marketing, Internationalen Marketing, High-Tech-Marketing, Regionenmarketing und Eventmarketing. Das Buch richtet sich an Lehrende und Studierende im Grundstudium und in Bachelor-Studien.