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Marketing
eine managementorientierte Einführung
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Verfasserangabe:
von Franz-Rudolf Esch ; Andreas Herrmann ; Henrik Sattler
Jahr:
2011
Verlag:
München, Vahlen
Mediengruppe:
Bücher
Zweigstelle | Standorte | Status | Vorbestellungen | Frist | Barcode |
Zweigstelle:
HdBA Mannheim
|
Standorte:
BWL 735 a 3. Aufl.
|
Status:
Verfügbar
|
Vorbestellungen:
0
|
Frist:
|
Barcode:
107977
|
Marketing als marktorientierte Unternehmensführung bedeutet die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten und -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Marktpartner. Damit ist Marketing Chefsache. Das Marketingverständnis und Kenntnisse über wesentliche Methoden und Maßnahmen des Marketings sind das kleine Einmaleins für Studierende der Wirtschaftswissenschaften und gehören zum Rüstzeug eines guten Managers.
Dieses Marketingbuch stellt in einem managementorientierten Ansatz wesentliche Marketinginhalte kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Aufgrund der systematischen Vorgehensweise und einer klaren Sprache werden Studierenden und Praktikern auch komplexe Sachverhalte in verständlicher Form vermittelt. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis erhöhen den Anwendungsbezug und schaffen so ein Fundament für die selbständige Analyse und Lösung zentraler Probleme des Marketingmanagements.
Die dritte Auflage basiert auf der etablierten Gliederung des Buches. Sämtliche Kapitel wurden grundlegend überarbeitet und inhaltlich auf den neuesten Stand gebracht.
Manager für Marketing sensibilieren
Verständnis für Kunden entwickeln
Märkte analysieren
Ziele und Strategien planen
Maßnahmen gestalten
Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren
Marketing im Unternehmen verankern
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Verfasserangabe:
von Franz-Rudolf Esch ; Andreas Herrmann ; Henrik Sattler
Jahr:
2011
Verlag:
München, Vahlen
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Systematik:
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08.01.07
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ISBN:
978-3-8006-3838-3
2. ISBN:
3-8006-3838-X
Beschreibung:
3., grundlegend überarb. Aufl., XX, 489 S. : Ill., graph. Darst.
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Fußnote:
Literaturverz. S. [455] - 481
Mediengruppe:
Bücher