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Der Marketing-Klassiker. Der Autor zeigt, wie das Konzept der Energie im 19. Jahrhundert in der Wissenschaft entstand, wie es im 20. Jahrhundert eine völlig neue Bedeutung bekam und schließlich zu einem politischen Begriff wurde. Sämtliche Aspekte von Energie werden hier beleuchtet. Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 12. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden bei den Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing aktuelle Erkenntnisse aus der neurowissenschaftlichen Forschung integriert. Neuere Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente wurden vertiefend berücksichtigt, die Ausführungen zum Marketingcontrolling im Rahmen der Marketing-Mix-Kapitel aktualisiert und die Zukunftsperspektiven des Marketing fortgeführt. (Quelle: www.kno.de)