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Marketing

Theorie und Praxis
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Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Fröhlich, Elisabeth; Lord, Sascha; Steinbiß, Kristina
Verfasserangabe: Elisabeth Fröhlich, Sascha Lord, Kristina Steinbiß, Torsten Weber
Medienkennzeichen: P&C
Jahr: 2018
Verlag: Stuttgart, UTB
Mediengruppe: E-Book
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Inhalt

Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in Onlineshops und in sozialen Medien. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein.
Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zum Konsumentenverhalten, zum Kaufprozess und zur persönlichen Kaufentscheidung. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung. Darauf aufbauend präsentiert es Aspekte einer operativen Marketingplanung und diskutiert die Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik ausführlich.
Marketingprofis geben Einblicke in die Praxis. Ein Best-Practice-Beispiel mach das Gelernte schnell (be)greifbar.

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Details

Verfasser: Suche nach diesem Verfasser Fröhlich, Elisabeth; Lord, Sascha; Steinbiß, Kristina
Verfasserangabe: Elisabeth Fröhlich, Sascha Lord, Kristina Steinbiß, Torsten Weber
Medienkennzeichen: P&C
Jahr: 2018
Verlag: Stuttgart, UTB
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ISBN: 978-3-8385-4990-3
2. ISBN: 3-8385-4990-2
Beschreibung: 1st ed., 1 online resource (230 p.)
Beteiligte Personen: Suche nach dieser Beteiligten Person Weber, Torsten
Sprache: Deutsch
Fußnote: Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in Onlineshops und in sozialen Medien. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein. Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zum Konsumentenverhalten, zum Kaufprozess und zur persönlichen Kaufentscheidung. Vor diesem Hintergrund erläutert das Buch Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung. Darauf aufbauend präsentiert es Aspekte einer operativen Marketingplanung und diskutiert die Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik ausführlich. Marketingprofis geben Einblicke in die Praxis. Ein Best-Practice-Beispiel macht das Gelernte schnell (be)greifbar.
Mediengruppe: E-Book