Die Betriebswirtschaftslehre sieht den Menschen als homo oeconomicus, als ein vernünftig handelndes und seinen eigenen Nutzen mehrendes Wesen. In der einzelbetrieblichen Praxis wird jedoch nicht Wirtschaftlichkeit angestrebt, sondern Gewinn. Die Sozialwirtschaft muss deshalb eine eigene, bedürfnisorientierte Betriebswirtschaftslehre entwickeln.