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Panels ermöglichen eine realistische Selbsteinschätzung des Markterfolgs im Vergleich zum konkurrierenden Umfeld. Paneldaten spielen daher eine zunehmende Rolle als Basis für detaillierte Markt- und Produktanalysen. Die Autoren zeigen, wie Sie sich mithilfe methodischer Grundlagen schnell und einfach in das Thema einarbeiten und selbst Panelanalysen durchführen können. Zu diesem Zweck werden Ihnen nützliche Auswertungstools vorgestellt, die Ihnen dabei helfen, die erhobenen Daten zu verstehen und zielgerichtet zu verwenden. Anhand einer ausführlichen Fallstudie zeigt Ihnen dieses Marktforschungsbuch alles Wissenswerte zur Praxisanwendung der Panelanalyse. Der Inhalt • Aufbau – Grundgesamtheiten – Stichprobenbestimmung – Datenerhebung • Anwendungsbeispiele von Verbraucherpanel – Handelspanel – Medienpanel • Panelarten und Panelangebote • Dimensionen einer Panelzahl • Sonderanalysemöglichkeiten aus unterschiedlichen Panels Die Autoren Martin Günther verantwortet den Gesamtbereich der Auswertungssysteme des Verbraucherpanels bei der GfK SE, Nürnberg. Prof. Dr. Ulrich Vossebein hat langjährige Erfahrung als Marktforschungsleiter bei einem Markenartikler sowie als Berater und lehrt Marketing an der Technischen Hochschule Mittelhessen. Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident und Geschäftsführer des GfK Vereins und Honorarprofessor an der Universität Erlangen-Nürnberg.