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Beendigungsmanagement von Sponsoringbeziehungen
Konzeption und empirische Analyse eines Wirkungsmodells
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Salzer, Felix
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Verfasserangabe:
von Felix Salzer
Medienkennzeichen:
PAKETKAUF
Jahr:
2022
Verlag:
Wiesbaden , Springer Fachmedien
Mediengruppe:
E-Book
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HdBA Online
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Sponsoringbeendigungen führen unter verschiedenen Voraussetzungen zu positiven, neutralen oder negativen Auswirkungen in der Zielgruppe. Felix Salzer entwickelt in diesem Buch auf theoretisch-konzeptioneller Grundlage ein Wirkungsmodell, um alle relevanten Einflussfaktoren, Wahrnehmungsdimensionen und markenbezogenen Auswirkungen im Zusammenhang mit einer Sponsoringbeendigung darzustellen. In einer quantitativen Studie werden die relevanten Einflussfaktoren des Wirkungsmodells empirisch überprüft. Die Ergebnisse der quantitativen Studie ermöglichen in Kombination mit den theoretisch-konzeptionellen Erkenntnissen die Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis. Die Handlungsempfehlungen werden in Form eines Beendigungsmanagements von Sponsoringbeziehungen zusammengefasst dargestellt.
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von Felix Salzer
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Jahr:
2022
Verlag:
Wiesbaden , Springer Fachmedien
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ISBN:
9783658377786
Beschreibung:
1. Aufl., 1 Online-Ressource (XIX, 239 S.) : Abb.
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Sprache:
Deutsch
Mediengruppe:
E-Book