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Zwar liegen viele Studien zu den Besuchern von Kultureinrichtungen vor, die Selten- oder Nichtbesucher sind jedoch weitgehend unerforscht. Sie aber bilden die Mehrheit der Bevölkerung. Ihre Motivation zum Nichtbesuch steht daher im Mittelpunkt. Der Band gibt einen fundierten Überblick zum internationalen Stand der Nichtbesucherforschung. Darauf aufbauend werden umfangreiche quantitative und qualitative Analysen zu Gründen des Nicht-Besuches vorgenommen. Es folgt eine empirisch begründete, praxisorientierte Theorie zur Besuchergewinnung. Die Autoren legen damit die erste umfangreiche Arbeit zur Nichtbesucherforschung in Deutschland vor. Der Inhalt Besucher- und Nichtbesucher Methodik der (Nicht)Besucherforschung (Nicht)Besucher quantitativ gesehen Nichtbesucher im Gespräch Die Zielgruppen Lehrende und Studierende in den Bereichen Kulturmanagement, angewandte Kulturwissenschaften, Kulturarbeit und Kulturpolitik sowie Kulturvermittlung Praktiker in Kultureinrichtungen, die neue Zielgruppen erreichen möchten Der Herausgeber Prof. Dr. Martin Tröndle hat den WÜRTH Chair of Cultural Production der Zeppelin Universität inne. Er leitet zwei internationale Forschungsprojekte zur Besucherforschung „eMotion – mapping museum experience“ und „ECR – experimental concert research“. Er ist zudem Mit-Herausgeber der „Zeitschrift für Kulturmanagement“. .