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Marketing wird zunehmend weniger als Führungsphilosophie verstanden. Um die Erfolgs- und Praxisrelevanz einer strategischen und integrativen Kunden- und Marktorientierung im Innen- und Außenverhältnis eines Unternehmens offen zu legen, werden in diesem essential sechs strategische Leitprinzipien als Bausteine eines Leadership-Ansatzes im Marketing herausgearbeitet und vorgestellt. Diese Leitprinzipien werden als Erfolgstreiber auf dem Weg zu einer führenden Markt- und Wettbewerbsposition als unabdingbar erachtet. Der Inhalt Königsdisziplin oder Katzentisch – Marketing in der Krise? Sechs strategische Leitprinzipien des Marketing Leadership Marketing Leadership: Vom Können und Wollen Die Zielgruppen Marketing-Praktiker Marketing-Wissenschaftler Der Autor Prof. Dr. Marco A. Gardini ist Prodekan der Fakultät Tourismus an der Hochschule Kempten und Professor für Tourismus, Internationales Hospitality Management und Marketing. Er verfügt über langjährige Marketing- und Beratungserfahrungen (Droege Group, Bosch/Blaupunkt, DIHK) und ist seit vielen Jahren für namhafte Industrie- und Dienstleistungsunternehmen als Berater, Coach und Referent tätig. .