Die Hirnforschung ist alltäglichen Kaufentscheidungen auf der Spur. Davon profitieren Unternehmen, die Waren immer "hirngerecht" anbieten. Aber auch Verbraucher können Nutzen daraus ziehen, denn das Wissen um die Verarbeitung von Marken, Innovationen oder Luxusprodukten im Gehirn hilft, die Tricks des Neuromarketings zu durchschauen und bewusster zu kaufen.