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Robert Caspar Müller untersucht, wie Konsumentenbilder und die dahinterstehenden Menschenbilder theoretisch konstruiert und in Wissenschaft, Wirtschaft und Politik praktisch in Dienst genommen werden. Die im ersten Teil herausgearbeiteten Konsumentenbilder werden anschließend ethnographisch erforscht und so in den kulturellen Alltagspraktiken verschiedener Konsumenten sichtbar. Ziel der Arbeit ist es, Konsumentenbilder neu zu fundieren und als „produktive Fiktionen“ zum Gegenstand aktueller verbraucherpolitischer Debatten zu machen. Der Inhalt Menschenbilder aus Antike und Neuzeit Menschenbilder in den modernen Wissenschaften Der Konsument als neue soziokulturelle Leitfigur Der souveräne, der naive und der aktive Konsument Extended Case Method und Mobile Ethnographie Die Zielgruppen Dozierende und Studierende in den Bereichen Marketing, Kommunikationswissenschaften und Konsumsoziologie Praktikerinnen und Praktiker in den Bereichen Marketingkommunikation, Public Relations und Public Affairs Der Autor Dr. Robert Caspar Müller ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität der Künste Berlin und unterrichtet im Studiengang Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation. Er hat zudem einen Lehrauftrag an der HTW Berlin für Strategien der Wirtschaftskommunikation und berät darüber hinaus Unternehmen und Institutionen.