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Ethnomarketing und Integration
eine kulturwirtschaftliche Perspektive. Fallstudien aus Deutschland, den USA und Großbritannien
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Schammann, Hannes
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Verfasserangabe:
Hannes Schammann
Jahr:
2013
Verlag:
Bielefeld, transcript-Verl.
Mediengruppe:
Bücher
Zweigstelle | Standorte | Status | Vorbestellungen | Frist | Barcode |
Zweigstelle:
HdBA Mannheim
|
Standorte:
BWL 811 a
|
Status:
Verfügbar
|
Vorbestellungen:
0
|
Frist:
|
Barcode:
113963
|
Die Ausrichtung unternehmerischer Aktivitäten an ethnischen Minderheiten erlebt in westlichen Einwanderungsgesellschaften einen regelrechten Boom - ein Trend allerdings, der keineswegs unumstritten ist. Die einen sehen Ethnomarketing als 'Wunderwaffe der Integration', die anderen befürchten ein Abgleiten ins 'Ghetto-Marketing'. Anhand von Fallstudien aus Deutschland, den USA und Großbritannien untersucht Hannes Schammann erstmals den Zusammenhang von Ethnomarketing und Integration. Im Schnittpunkt von Kultur-, Sozial- und Wirtschaftswissenschaften entwickelt er dazu eine originär 'kulturwirtschaftliche' Perspektive. -
Aus dem Inhalt: 1. Kulturwissenschaftliche Perspektiven auf ethnische Identität; 2. Betriebswirtschaftliche Perspektiven auf Ethnomarketing; 3. Soziologische Perspektiven auf Integration; 4. Kulturwirtschaftliches Forschungsdesign; 5. Fallstudie Volkswagen Deutschland; 6. Fallstudie Toyota USA; 7. Fallstudie Mercedes UK; 8. Fallübergreifende Hypothesen
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Verfasserangabe:
Hannes Schammann
Jahr:
2013
Verlag:
Bielefeld, transcript-Verl.
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ISBN:
978-3-8376-2428-1
2. ISBN:
3-8376-2428-5
Beschreibung:
296 S.
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Fußnote:
Zugl.: Passau, Univ., Diss.
Mediengruppe:
Bücher