Der Beitrag analysiert die neuere Entwicklung des Politikfelds Verbaucherpolitik. Es wird der Frage nachgegangen, inwiefern es sich bei der "Neuen Verbraucherpolitik" inhaltlich materiell und institutionel um einen Neubeginn handelt. Das "Neue", so wird argumentiert, ergibt sich zum einen aus neuen Herausforderungen (Globalisierung, Europäisierung, Aufgabe der Nachhaltigen Entwicklung u.a.), zum anderen aus einem veränderten Selbstverständnis der Poltik als aktive wirtschafts- und lebensqualitätsfördernde Querschnittspoltik.