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Markenführung im Billigzeitalter
Wertevernichtung – Spirale ohne Ende
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Prießnitz, Horst
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Verfasserangabe:
Prießnitz, Horst
Medienkennzeichen:
PAKETKAUF
Jahr:
2009
Verlag:
München, mi-Wirtschaftsbuch
Mediengruppe:
E-Book
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Zweigstelle:
HdBA Online
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Top-Strategien fürs Brandmanagement in Billigheimerzeiten. Wie geil ist Geiz wirklich? Etliche Markenartikler kämpfen heute um ihre guten Namen. Dieses Fachbuch beleuchtet das Thema Markenmanagement vor dem Hintergrund des aktuellen Discount-Fiebers und der Fake-Mentalität. Markenerosion, Wettbewerbschancen, Preis- und Promotionaktivitäten: Renommierte Experten stellen den Schutz der Marke vor Nachahmung, Verwässerung oder Piraterie ins Zentrum – und zeigen, wie es Unternehmen gelingen kann, Konsumenten von eingeführten Markenartikeln zu überzeugen.
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Verfasserangabe:
Prießnitz, Horst
Medienkennzeichen:
PAKETKAUF
Jahr:
2009
Verlag:
München, mi-Wirtschaftsbuch
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ISBN:
9783868800814
Beschreibung:
1. Auflage, 248 S.
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Sprache:
Deutsch
Mediengruppe:
E-Book