Employer Branding heißt das neue Zauberwort im Personalmarketing. Wer eine starke Arbeitgebermarke etabliert und weiterentwickelt, so das Versprechen, kann die Herausforderung, Talente zu gewinnen und langfristig ans Unternehmen zu binden, dauerhaft meistern. Davon versprechen sich Unternehmen langfristig einen Vorsprung im Wettbewerb um Talente, ferner erhoffen sie sich niedrigere Kosten in der Anwerbung, Auswahl und Bindung von Mitarbeitern. Wie sich der abstrakte Begriff mit Leben füllen lässt und wie eine erfolgreiche Employer-Branding-Strategie in der Praxis aussehen kann, beschreiben Margret Steinle und Anja Thies vor dem Hintergrund einer Kooperation von e-fellows.net und Roche Diagnostics.