Wie kommen Arbeitgeber bei qualifizierten Talenten an? Die Personalmarketing-Kommunikation besteht zum großen Teil aus Sprache; somit kann auch die Arbeitgebermarkenbildung nur so erfolgreich sein wie ihre sprachliche Umsetzung. Eine an der Universität Kiel entstandene sprachwissenschaftliche Studie hat erstmals die Texte auf den Karriere-Websites von 20 großen deutschen Arbeitsgebern systematisch analysiert und, so berichten unsere Autoren, erhebliche Verbesserungspotenziale festgestellt.